Yapısal veri (Schema.org işaretlemesi), web sayfanızdaki bilgilerin ne anlama geldiğini arama motorlarına ve yapay zekâ sistemlerine makine tarafından okunabilir biçimde anlatan koddur. En yaygın ve Google'ın önerdiği format JSON-LD'dir. Doğru kurulduğunda markanızın bir "varlık" olarak tanınmasına yardımcı olur.
Yapısal veri nedir?
Bir insan sayfanızı okuduğunda "Paro Medya bir ajanstır, İstanbul'dadır, şu hizmetleri verir" bilgisini kolayca çıkarır. Makineler için ise bu bilgi, HTML içindeki sıradan metinden ibarettir. Yapısal veri, bu bilgiyi standart bir sözlükle (Schema.org) etiketleyerek belirsizliği ortadan kaldırır.
Schema.org; Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex'in 2011'de birlikte başlattığı ortak bir sözlüktür. Bugün arama motorlarının yanında pek çok yapay zekâ sistemi de web'i anlamlandırırken bu işaretlemelerden yararlanabilir.
GEO için neden önemli?
Yapay zekâ modelleri markaları birer varlık (entity) olarak düşünür: adı, türü, konumu, kurucuları, hizmetleri ve diğer varlıklarla ilişkileri olan bir "şey". Yapısal veri, sitenizde bu varlığı açıkça tanımlamanın en doğrudan yoludur. Özellikle sameAs özelliğiyle sosyal medya hesaplarınızı ve diğer profillerinizi bağlamak, farklı kaynaklardaki bilgilerin aynı markaya ait olduğunu netleştirir.
Her kurumsal sitede olması gereken şema tipleri
| Şema tipi | Nerede kullanılır? |
|---|---|
| Organization | Tüm sitede; markanızın kimliği, logosu, iletişim bilgileri, sosyal profilleri |
| WebSite | Ana sayfa; sitenin adı ve yayıncısı |
| BreadcrumbList | İç sayfalar; sayfanın site hiyerarşisindeki yeri |
| Service | Hizmet sayfaları; sunduğunuz hizmetlerin tanımı |
| Article / BlogPosting | Blog yazıları; başlık, yazar, tarih, yayıncı |
| FAQPage | Sık sorulan sorular bölümleri |
| LocalBusiness | Fiziksel adresi ve çalışma saatleri olan işletmeler |
JSON-LD ile örnek kurulum
JSON-LD, yapısal veriyi sayfanın HTML'ine karışmadan, ayrı bir script etiketi içinde tanımlamanızı sağlar. Basit bir Organization örneği:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Paro Medya",
"url": "https://paromedya.com/",
"logo": "https://paromedya.com/assets/img/logo-512.png",
"sameAs": [
"https://www.instagram.com/paromedyacom",
"https://www.facebook.com/paromedyacom",
"https://www.youtube.com/@paromedyacom",
"https://www.tiktok.com/@paromedya",
"https://x.com/paromedya"
]
}
</script>Sık yapılan hatalar
- Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek: Yapısal veri, sayfada kullanıcıya görünen içerikle tutarlı olmalıdır. Aksi hâlde Google bunu spam olarak değerlendirebilir.
- Tutarsız marka bilgileri: Farklı sayfalarda farklı adres, telefon veya marka adı kullanmak varlık sinyalini zayıflatır.
- Test etmeden yayına almak: Söz dizimi hataları işaretlemenin tamamen yok sayılmasına neden olabilir.
- Sadece ana sayfayı işaretlemek: Blog yazıları, hizmet sayfaları ve SSS bölümleri de kendi şemalarını hak eder.
Yapısal verinizi nasıl test edersiniz?
- Google Zengin Sonuçlar Testi: Sayfanızın Google zengin sonuçlarına uygun olup olmadığını kontrol eder.
- Schema.org Doğrulayıcı (validator.schema.org): Tüm şema tiplerini söz dizimi açısından doğrular.
- Search Console Geliştirmeler raporu: Site genelindeki yapısal veri hatalarını ve uyarılarını zaman içinde izler.
Sonuç
Yapısal veri, markanızın makineler için "kimlik kartı"dır. Tek başına sizi yapay zekâ cevaplarına taşımaz; ancak içeriğinizin ve markanızın doğru anlaşılması için vazgeçilmez bir temeldir. Bu sitede kullandığımız tüm yapısal veri kurgusunu projelerimizde de uyguluyoruz. Sitenizin yapısal veri denetimi için bize ulaşın.
