Kurumsal pazarlama ekiplerinin yapay zekâ dönüşümünde en büyük hata AI'yı bir ürün olarak satın almaktır. Oysa AI bir organizasyonel yolculuktur; ürünle birlikte süreç, rol ve veri mimarisi de değişir.
Hedefleri hizalayın
İlk 30 günde hedeflerin netleştirilmesi kritik. 'ROAS artırmak' gibi genel amaçlardan çok, ölçülebilir iş sonuçları (ör. haftalık rapor süresini %70 azaltmak) belirleyin.
Küçük ama derin pilot seçin
İlk pilotu kapsamı dar, etkisi yüksek bir senaryoda başlatın. Tüm kanalları aynı anda dönüştürmeye çalışmak, momentumu kaybettirir.
Veri altyapısını hazırlayın
Birinci taraf verisi, ürün kataloğu, CRM ve kampanya verileri tek semantik modele taşınmadıkça AI gerçek verim üretemez.